Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU
ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ
Хотите открыть свой бизнес?
Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>
Вопросы и ответы экспертов
впоросы, которые часто задают экспертам магазина франшиз
Нужно ли брать кредит на франшизу? На многих сайтах появились такие услуги. По-моему, хороший сервис.
- мнение одного из членов Клуба Экспертов, бывшего директора банка:- Нежелательно....подробнее >>>
Лавка Жизни - самая продаваемая франшиза в России
товары для здоровья (без медлицензии)
ФРАНШИЗА №1 В РОССИИ
Хотите открыть свой бизнес? Нужна хорошая идея. А лучшая в мире бизнес идея - СДЕЛАТЬ СВОЙ БИЗНЕС НА ЧУЖОЙ ИДЕЕ. За много лет работы идея "Лавка Жизни" доказала свою состоятельность и стала самой популярной торговой ...подробнее >>>
Франчайзи
Франчайзи - это сторона, приобретающая право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору франчайзинга.
Франчайзи, заключая договор, принимает на себя определенные обязательства, основное из которых - плата за использование технологии (лицензии, торговой марки)....подробнее >>>
Формы франчайзинга
Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>
Региональный франчайзинг
Франчайзинг - это такая система бизнеса, при которой предприниматель или фирма (франчайзи) покупает схему бизнеса (франшизу) у фирмы (франчайзора), то есть, в данном случае:
Оборудование;
Технологию;
Торговую марку;
Обучение;
Расходные материалы....подробнее >>>
Российская ассоциация франчайзинга
Российская Ассоциация Франчайзинга была создана лидерами российского франчайзингового сообщества как некоммерческая организация для поддержки и защиты интересов своих членов и в целях создания более благоприятной правовой и экономической среды для распространения франчайзинга в России....подробнее >>>
Международный лизинг и франчайзинг
Под понятием международный лизинг подразумевается совершение лизинговой сделки в том случае, если лизингодатель (лизинговая
компания) и лизингополучатель являются резидентами различных государств. Международный лизинг можно подразделить на экспортный и импортный....подробнее >>>
Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса
Франчайзинг в Казахстане
Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>
Франшизные предприятия
ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ
В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>
Компания «Бета-Реда Украина» является представителем группы Redan, которая развивает известные фирменные сети таких брендов как Troll, TOP SECRET, TOP SECRET&Friends. За прошлый год «Бета-Реда Украина» удалось открыть еще 11 новых ...
3 января, как сообщил The Wall Street Journal, сеть пиццерий Sbarro задолжала кредиторам $350 000 000 и объявила о том, что не сможет выполнить свои долговые обязательства, то есть фактически объявила себя банкротом....
Сеть магазинов женской одежды Pompa появилась в 2003 году в Санкт-Петербурге после слияния с брендом Craft. Сегодня продукция Pompa представлена в 60 магазинах в 25 регионах России. Половина точек компании открыты с помощью франчайзинга....
В Казахстане на самом высоком уровне были утверждены критерии предоставления поддержки государства по вывозу отечественных продуктов за пределы страны. Теперь экспортерам государство будет компенсировать часть затрат....
Банк «Русский стандарт» и международная платежная система MasterCard Worldwide создали новый сервис, позволяющий владельцам банковских карт переводить средства с карты MasterCard на карту Maestro и наоборот....
Разработчики серии Total War серьезно подумывают о том, чтобы начать запуск проекта, действие которого происходит в современном мире. Об этом стало известно после встречи сотрудников сайта ComputerAndVideogames и представителей студии Creative Assembly: ведущего дизайнера ...
Информация в блоге специалиста по спецэффектам Генри Сауса, который занят в работе над выходом приквела фильма «Чужой», говорит о том, что работа над картиной уже началась. Но радость поклонников очень преждевременна – выход картины задерживается ...
В Россию выходит одна из самых популярных в США закусочных Johnny Rockets, среди завсегдатаев которой поп-звезда Бритни Спирс. В планах сети за десять лет открыть по франшизе минимум 40 ресторанов. Формат Johnny Rockets - нечто среднее между T.G.I....
В скором времени на карте России появится новый город под названием Руян. Проект будущего населенного пункта представил его идейный вдохновитель и организатор Александр Кварцов, он же президент группы компаний "Руян", сети магазинов и ресторанов под брендом "Экспедиция"....
* * *
Москва, Россия и весь мир
Реклама
Франшиза Zara - Франчайзинг магазина модной одежды Zara, ZaraZara, Bershka, Promod и другие бренды из Италии, Франции, Испании, Турции, Китая
Реклама без дистрибуции – бесполезное шоу
В отличие от большинства людей, я редко переключаю телевизор, когда там идет
реклама. А еще мне нравятся эксперименты. Наверное, поэтому я с удовольствием
покупаю многие товары-новинки. И, наконец, я очень люблю мороженое. Именно
поэтому, увидев по телевизору рекламу нового мороженого, я сразу загорелась
желанием его попробовать. Но в ближайшем магазине разрекламированного сорта не
оказалось. Я отправилась подальше, в крупный супермаркет. Мороженого не было и
там.
Неугомонный журналистский характер заставил меня посетить еще один большой
магазин. Но и там вожделенное лакомство купить не удалось… Пришлось утешиться
старым добрым ведерком «Баскин Роббинс».
После этого я иногда посматривала: нет ли нового мороженого в других магазинах?
Но мое любопытство быстро иссякло. А часто повторяемая реклама вызывала уже не
интерес, а раздражение. Поэтому восторженным и лояльным потребителем этого
продукта я так и не стала.
Подобную ошибку при выходе на рынок допускают многие компании. Бывает, что
разрыв между началом рекламной кампании и появлением товара в рознице достигает
нескольких месяцев. К этому моменту внимание потребителей к новинке угасает.
Поэтому приходится снова тратить деньги на завоевание их расположения. А первая
рекламная кампания фактически проходит вхолостую.
Например, летом 2001 года по телевидению шла мощная реклама пива «Патра».
Благодаря таланту креативщиков, придумавших ролик с прыгающей пробкой,
коммуникативная эффективность кампании была очень высокой. Говорят, что
владельцы магазинов сами звонили в дистрибьюторские компании и умоляли привезти
им эту «Патру». Но пива не было. На складах оптовиков оно появилось только через
месяц. А производителю так и не удалось встать в один ряд с лидерами рынка.
Затевать обширную рекламную кампанию имеет смысл только в том случае, если
достигнут определенный уровень «нумерической дистрибуции». Этим термином
обозначается отношение торговых точек, где продается товар, ко всему количеству
торговых точек, работающих с этим видом продукции. Приемлемая величина этого
показателя зависит от конкретного товара. Например, по сигаретам она составляет
не менее 50%, по сокам – не менее 20%. По оценкам специалистов исследовательской
компании ACNielsen, для большинства продуктов питания 20% – это фактически
«нулевая» дистрибуция. В этом случае товара вроде как и нет на полках. В этом
случае лучше бросить все ресурсы на создание цепочек движения товара. Особенно
если продукцию главных конкурентов можно купить где угодно.
Если же уровень дистрибуции высок, то товар может продаваться «самотеком», без
серьезных затрат на рекламу. Например, руководители украинского концерна «Стоик»
за 11 лет потратили на телевизионную рекламу чая «Батик» всего 2% от общих
затрат на рекламу производителей в этой категории. Тем не менее, марке удалось
занять 14% чайного рынка Украины, а уровень ее знания составил 74%. И все
благодаря грамотному подходу к организации дистрибуции.
В процессе построения сбытовой сети реклама, адресованная потребителям, должна
быть минимальной. Лучше сосредоточиться на информировании о новом товаре
руководителей дистрибьюторских и оптовых компаний. Делать это можно через
специализированную прессу, выставки и т. п. Кроме того, чтобы заинтересовать
дистрибьюторов, нужно пообещать им, что в скором времени начнется массовая
рекламная кампания. В качестве подтверждения своих слов желательно показать
кассету с отснятым роликом.
Эксперты считают, что при выводе новой марки нужно отводить на построение
сбытовой сети 75-80% маркетингового бюджета, и только 20-25% – на рекламу. По
мере построения системы сбыта эта пропорция будет изменяться в сторону
увеличения доли рекламных расходов.
Кстати, подобную ошибку, когда реклама есть, а товара нет, совершают не только
крупные производители, но и небольшие фирмы. Если они зазывают людей, но не
заботятся о поддержании необходимого запаса, и рекламируемый товар быстро
кончается, то покупатели покидают магазин с чувством глубокой досады. Особенно
если на поездку было потрачено много времени.
Помнится, не так давно мне пришла по почте листовка с рекламой детских товаров.
Посетив магазин, я увидела лишь десятую часть того, что красовалось в глянцевом
буклете. Поэтому вероятность, что я когда-нибудь снова приду в это место, почти
нулевая.
Были бы деньги… А магазинов, где их можно потратить, слава Богу, достаточно!
Блинная "Масленица" - удачный семейный бизнес Дмитрия и Екатерины Бачериковых. Разработка франшизы: компания Brand Development Group и Российская Ассоциация Франчайзинга RAF.RU